“麦当劳”变“金拱门”这得掉多少档啊。。。翻译这个事，翻好了是故事，不然妥妥的事故。好的翻译一字千金都不够。
文/快哉风
汉语是世界上最美的语言之一，如何将外文词汇（人名、地名、称谓、品牌等）翻译成汉字，却是门学问，翻译的最高境界，是严复提出的“信、达、雅”：既要准确，又要通畅，更要雅致。一译之差，天差地别。
比如大名鼎鼎的“Coca-Cola”，1927年进入上海时，翻译名五花八门，有“可口露”，还有“蝌蝌啃蜡”，如此坑爹的音译让它毫无市场，直到1930年代该公司登报公开征求中文译名，旅英华侨蒋彝译出了惊为天人的“可口可乐”，音意兼备，至今被奉为中译的经典。
30年代阮玲玉代言的可口可乐广告
中国近现代的翻译史上，能媲美“可口可乐”的神翻译并不多，如果要排前三的话，可口可乐算一个，扑热息痛（Paracetamol）算一个，还有一个，更是令人拍案叫绝。
盖世太保。
希姆莱是盖世太保头子
纳粹德国的“国家秘密警察”（Geheime Staats Polizei），缩写是“Gestapo”，它是纳粹最恐怖最残忍的秘密警察组织，当一个脸色冷峻、戴红色袖章的密探站在面前，连国防军的将军都畏惧三分。翻译成“盖世太保”，一瞬间，那种天下横着走的威风跋扈跃然眼前。
无孔不入的盖世太保
那么，是谁翻译了这么牛的名字？
此人叫酆悌，这个姓很少见，念fēng，他是湖南人，黄埔一期生，和陈赓、左权是同学，著名的国民党复兴社十三太保之一，能说善写精明强干，从事军队政治工作。
黄埔军校时期的酆悌
酆悌在1936年担任驻德大使馆武官，他非常崇拜纳粹，下令复兴社属下的书店大量翻译出版纳粹德国的书籍，当时，中国官方是将“Gestapo”简单音译成“戈斯塔鲍”，酆悌一直觉得不满意，但找不到合适的译名。
有一次，驻德大使程天放和酆悌发生了口角，讽刺道：“你们复兴社十三太保，是不是要统领各个派系，建立盖世功勋啊？”没想到，这句话却给酆悌带来了灵感，“盖世太保”四个字立刻在脑海里浮现。随着新译的纳粹书籍出版，这个词很快流行起来，沿用至今。
“盖世”这个词，是才能、功勋等压倒当代，无人能比的意思，《史记·项羽本纪》里项羽悲歌作诗“力拔山兮气盖世，时不利兮骓不逝”。“太保”这个词，在中文有几层意思，一是古代官职，一是指巫师，一是绿林好汉，综合在一块，就是一种有权势、有才能、有霸气的男子形象，中国老百姓对李克用十三太保、梁山好汉“神行太保”戴宗等耳熟能详。
音译和意译如此贴合，这两个词加一块，简直“信达雅”到天衣无缝。就连当时的德国官员，也对这个翻译很满意。
酆悌本人却是个倒霉蛋，1938年他担任长沙警备司令期间，发生了震惊中外的长沙大火事件，已经失去蒋介石欢心的他被当成头号替罪羊处决。在审讯笔录中，他写上“一切责任由我全负”一行字，也算是条汉子。
说起来，中国人翻译德国的东西一向很传神，把最美好的汉字词汇给了德国。比如德国翻译成“德意志”，“BMW”翻译成“宝马”，“Benz”最早到中国被音译成“本茨”（香港翻译成“宾士”），最后脱胎换骨翻译换成了“奔驰”。
除了以上，你还知道什么神来之笔的翻译吗？
今天办信用卡时，才发现“汇丰银行”这么高大上的名字的英文是「The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited」，直译过来就是“香港和上海联合银行”。然后又路过了美食街，发现“赛百味”的英文名是Subway（地铁）。无比佩服这些翻译品牌名称的大神，化腐朽为神奇！
有些原意其实很土味很庸俗的名字，经过译者的抢救，立马被包装成高大上的品牌，今天我们就来盘点一下这些土味品牌名及其中文译名的前世今生。
01、宝马（BMW）
何谓宝马，乃是“行天莫如龙，行地莫如马。马者，甲兵之本，国之大用”。古有宝马，英雄纵马成就天下功名伟业。今亦有宝马，豪华汽车有钱人士标配。
我们再来看看德文名BMW=Bayerische Motoren Werke AG。Bayerische=巴伐利亚的，Motoren=发动机，Werke=工厂，AG=股份公司，连起来就是：巴伐利亚发动机工厂股份公司？？？
02、施华蔻（ Schwarzkopf）
施，旖施，柔顺摇曳之貌。——音sch
华，华丽，光彩美丽。——音ar
蔻，豆蔻年华。——音ko
将英文名字音译过来，每个字又都有其特殊含义。
而它原本的名字， Schwarzkopf。Schwarz，黑色的。Kopf，头、脑袋。合起来就是黑色的头，简称黑头。请问，你想买一瓶黑头洗发水吗？
03、宜家（IKEA）
“桃之夭夭，灼灼其华。
之子于归，宜其室家。
桃之夭夭，有蕡其实。
之子于归，宜其家室。
桃之夭夭，其叶蓁蓁。
之子于归，宜其家人。”
这位女子盛装出嫁，定使家庭和顺美满，夫妻白头到老。如此家庭生活，岂不令人向往？宜家宜家，宜其室家。
而IKEA，全名是Ingvar Kamprad（创始人名）, Elmtaryd（他长大的农场名）, and Agunnaryd（他长大的村子名）。所以说宜家的全名就是： 阿根纳瑞村的爱尔姆特瑞农庄的英格瓦·坎普拉。画风类似于“铁岭·龙泉山庄·尼古拉斯·赵四”。
04、露华浓（REVLON）
稍懂唐诗的人看到“露华浓”三个字，都会想起李白赞美杨贵妃的唐诗：
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。
若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。
啊，光是听名字就忍不住要剁手呀！
其实 Revlon 一词来自三位创始人，Charles Revson、Joseph Revson兄弟名字中“Revson”和 Charles Lachman 中的“L”。也就是美国的三个抠脚大汉。
惊喜不惊喜，刺激不刺激？
05、立邦（Nippon）
举世共翘首，卓立此新邦。“立邦”二字读起来很铿锵激昂，写起来又简洁大方，还给这款油漆赋予了安全感。立邦漆，深受中国消费者的喜爱。
Nippon 的原义其实是大日本。Nippon paint 如果译成
“大日本油漆”，估计就会被愤青们赶出中国了。
06、海飞丝（Head & Shoulders）
“海飞丝”三个字似乎天生适合做洗发水品牌，在海边看到秀发飞扬的美女，让人心潮澎湃。
然后我们再来看看英文原名，“head & shouleders”，直接翻译过来就是“头和肩膀”。这是什么鬼，听起来有点诡异惊悚。
07、Coco cola
早在1927年，Coca Cola公司就在上海和天津建立了装瓶厂，当时的中文名还叫生硬拗口的“蝌蚪啃蜡”（画面感：一群小蝌蚪在狂啃蜡烛）。由于名字太恶心，没有几个人敢去买这款可乐。
1930年，Coca Cola公司在英国登报，以350英镑奖金征集中文译名，旅英学者蒋彝的“可口可乐”被评委一眼看中，这个信达雅的翻译让可口可乐随即在中国市场热销。
08、花旗银行（Citibank）
花旗最初在上海外滩附近开设分行时，门口总是插着很多美国国旗，上海人觉得读“citibank”英语太别扭，但大家都知道Citibank是一家美国的银行，美国国旗又好像一块蓝红相间的碎花布，久而久之，上海人就干脆把Citibank叫成“花旗银行”，之后该中文名称被Citibank接受并一直沿用至今。
09、必应（Bing）
Bing的原意是材料堆。
我用谷歌搜一下。
我用百度搜一下。
我用搜狗搜一下。
那我用材料堆搜一下吧。
有没有很奇怪？
好在，Bing有必应这个翻译过来的中文名。必应必应，有求必应，大家用必应搜索就可以找到任何你想知道的东西。
10、强生（Johnson & Johnson）
用一个人名也就算了，用两个人名也还凑合。可是这家，竟然将两个一样的人名用and连接就算品牌名了。Johnson & Johnson，实在是无力吐槽了。
所以特别佩服强生这个翻译。Johnson加Johnson，两个Johnson可不就是强吗。Johnson是卖什么的？——医疗和个人护理产品呀。这些产品是干什么的？——呵护我们的生命呀。相加起来，可不就是强生吗？更妙的是，强既可以表示有两个Johnson，也可以当做动词，强壮身体，加强生命的活力。
11、家乐福（Carrefour）
第一次看到“家乐福超市”，我还以为是中国人开的超市。因为这个名字实在太接地气了，中国人最大的心愿就是“家人快乐，家庭幸福”。
后来网友抵制家乐福超市，才知道是法国人开的。在法语里，Carrefour的意义是十字路口。如果当初直接叫“十字路口超市”，估计没多少中国人会进去逛。
12、沃尔沃（volvo）
沃尔沃这个中文名儿本来就够逗的，洋气当中还透着一丝俏皮，而且一不留神放飞的思绪可能还会流窜到点心铺，毕竟有一种北方小吃叫“艾窝窝”…
然而，当你知道原文意思之后就觉得更逗了。原文：（拉丁语）volvo = （英语）roll。
直接翻译：滚！不过，英文（派生自拉丁语）当中roll，除了“滚”，也有“（车辆）开动”的意思…+所以，可以可以认为“沃尔沃”的直译是“踩油门吧”。
13、奥特莱斯（Outlets）
Outlets英文原意工厂直营店。就好像你开了一家超市，取名叫“超市”。
而“奥特莱斯”就很高大上了，听起来像“奥林匹斯”，不明觉厉。
14、舒肤佳（Safeguard）
从发音来看，「舒肤佳」听上去很像“Safeguard”。从含义上来看，给消费者传达了“用完肌肤舒适上佳”的预期，和产品功能完全匹配，都可以算作广告词了！
Safeguard如果直译的话是“安全卫士”，听起来像电脑杀毒软件，比“舒肤佳”来说差远了。
15、宾利（Bentley）
在所有豪车品牌里，我认为“宾利”最好听最好记也最有内涵。豪车经常用来接送和招待贵宾，要提供有会谈、宴引和办公等各种便利。
而Bentley是创始人的名字，来源于古英语，含义是“小糠草+树林，开垦地”，听起来像是开垦荒地的挖掘机…
16、路虎（Land Rover）
“路虎”是马路上的一头老虎，块头大、速度快、适应性强、威风凛凛，概括了SUV的所有优点。这个名字实在是妙极了。
land直译土地，大地，Rover深究其含义，其实它来源于中世纪英语，含义是“海盗，强盗”(pirate,robber)，合在一起：土匪？？？
17、必胜客（Pizza Hut）
“必胜客”像是一个充满信心与激情的少年，疯狂地享受美食，快乐地汲取能量。这和他们家的品牌属性差不多。
而英文Pizza是披萨，Hut的意思是简陋的棚子，合起来就是卖披萨的棚屋。听起来像是城中村的巷子里用地沟油的烧烤店，想想就作呕……
18、浪琴（Longines）
“浪琴”，取意时空就像蜿蜒起伏的海浪一样，时间就像记录那潮起潮落的琴声。在手表品牌里，这个名字算是最文雅最好听的了。
Longines源于瑞士语，就是工厂所在地的地名，这就好比“清华大学”改叫“五道口男子职业技术学校”。
